Kniha predstavuje retrospektívu najvýznamnejších udalostí vo vyvoji dizajnu za poslednćh 100 rokov. Martin Wellner začína prehľad trošku netradične-od konca- poslednými trendami v roku 2011. V každom z prezentovaných období sa sústredil na individuálne počiny v oblasti dizajnu, ktoré zanechali hlbokú stopu na jeho ďalšom vývoji.