Slávny nemecký priemyselný dizajnér Dieter Rams a jeho desať princípov dobrého dizajnu (ako napr. dobrý dizajn je inovatívny, estetický, užitočný atď.) sú zdrojom inšpirácie pre novú generáciu dizajnérov (ktorou je často citovaný) a má kľúčový vplyv na ich prácu, ktorá formuje 21. storočie. Kniha poskytuje najkomplexnejší prehľad o jeho doterajšej práci.