70. roky 20. storočia predstavovali v dizajne experimentovanie so zážitkami s nádychom futurizmu. Znamenali nástup dizajnérskych hviezd ako boli Afra a Tobia Scarpa, Luigi Colani, Ettore Sottsass, Achille Castiglioni, Kisho Kurokawa, Norman Foster, Richard Meier, a Theo Crosby. Estetiku 70. rokov charakterizovalo množstvo protichodných prúdov bez zjednocujúcej idey, ktorá bola typická pre predchádzajúcu dekádu. Dizajn bol súčasťou hľadania nových vízií, praktickosť a pohodlie neboli prvoradé.